זכויות יוצרים: סיפורי קניין רוחני 2 [הקול של בט - על הקניין הרוחני בקולה של בט מידלר]

הזכות לפרסום של בט מידלר

מאת עו"ד טוני גרינמן

צילום: פול סמית' - Shutterstock

השחקנית והזמרת בט מידלר, זוכת שלושה פרסי "גראמי", פרצה ככוכבת קולנוע וזמרת מפורסמת בשנות השבעים והשמונים. אחד מלהיטיה היה "האם אתה רוצה לרקוד?" (Do You Want To Dance?), קובר של שירו של בובי פרימן, אותו ביצעה בקולה הייחודי ב- 1972. הביצוע נכלל באלבומה המוצל של מידלה, The Divine Miss M.

ב- 1985 ביקשה חברת פורד להפיק סדרה של פרסומות עבור רכביה, שיפנו לדור ה"יאפיס". החברה פנתה לסוכנה של למידלר בבקשה לכלול את ביצועה של מידלר ל"האם אתה רוצה לרקוד" באותו קמפיין, ובאופן ספציפי, בפרסומת טלוויזיונית למכונית "מרקיורי" של פורד. סוכנה של מידלר השיב כי מידלר אינה עושה פרסומות.

פורד לא נרתעה. היא פנתה לזמרת בשם אולה הדוויג, שבעברה הייתה זמרת רקע עבור מידלר. זו ביצעה עבור פורד את השיר בקול שהיווה חיקוי של קולה של מידלר.

צילום: פול סמית' - Shutterstock
מידלר הגישה תביעה נגד פורד בטענה שבאמצעות החיקוי, עשתה החברה למעשה שימוש מסחרי בקולה. שימוש כזה הוא הפרת הזכות לפרסום שגלומה בקולה של מידלר. זוהי זכות שהוכרה בפסיקה בשנות החמישים, ולאחר מכן כחקיקה ומשמעותה היא הגנת האינטרס הכלכלי של אדם בדמותו, תמונתו, קולו ושמו. עד להכרה בזכות, אדם שנעשה בדמותו שימוש מסחרי יכול היה לתבוע בגין פגיעה בפרטיות שלו, אולם הזכות לפרטיות אינה מגנה על אינטרס כלכלי, אלא אישי-רגשי ולכן הטוען לפגיעה בזכות זו אינו יכול להיפרע עבור שווי השימוש בדמות, אלא רק בגין הפגיעה ברגשות. הזכות לפרסום מכירה בכך כי לעתים יש לאנשים, במיוחד ידוענים, אינטרס הפוך מהאינטרס המוגן ע"י הזכות לפרטיות, והיא לנצל את דמותן להפקת רווחים.

פורד טענה כי יש לדחות את התביעה מכיוון שלא היה זה קולה של מידלר שהופיע בפרסומת, אלא קולה של הדוויג. בית המשפט דחה את הטענה ופסק לטובת מידלר. בית המשפט קבע כי השימוש בקול שנשמע באופן מכוון כמה שיותר קרוב לקולה של מידלר שקול לשימוש בקולה האמיתי. הכוונה הייתה לגרום למאזינים להאמין כי מידלר עצמה הינה זו השרה להם. על כן פורד חויבה לשלם למידלר את השווי של השימוש בקולה, אותו העריך בית המשפט במיליון דולר.

בפסקי דין אחרים נקבע כי השימוש באדם שהינו כפיל של ידוען אף הוא מהווה שימוש בדמות האדם. זאת, כאשר השימוש נעשה למטרות פרסומת (להבדיל, למשל, משימוש בסרט ביוגרפי). ג'אקי אונסיס, וואנה ווייט ואפילו דני רופ זכו בתביעות על בסיס זה (על המקרה השנוי במחלוקת של וואנה ווייט נכתוב בהזדמנות אחרת).

לשמיעת "האם אתה רוצה לרקוד?" בביצועה של בט מידלר הקש כאן.

לשמיעת הגרסה של "האם אתה רוצה לרקוד?" בביצוע אולה הדוויג בפרסומת של פורד, הקש כאן.

מאמרים אחרונים בנושא קניין רוחני:
הצעת חוק חדשה: חוק העיצובים, כתחליף לפקודת הפטנטים והמדגמים
ניהול משותף של זכויות
זכויות יוצרים ודיני אינטרנט: פסיקה עקרונית באירופה: לא ניתן לחייב ספק שירות באופן גורף לנטר תכנים העוברים ברשת שלו
זכויות יוצרים: לנגן את התקליט הזה שוב
כיצד תשפיע ה"ברקזיט" מבחינת דיני הקניין הרוחני?
של מי הזכויות הדיגיטליות?
היצירות אורקוליות כיצירה מוגנת
סרט בתוך סרט
על כדורגל ושימוש הוגן
מה חדש בחוק זכות יוצרים החדש?
להציל את הפיצוי ללא הוכחת נזק
עוד על הסדרת זכויות יוצרים ביצירות קולנועיות במסגרת הצעת חוק זכות יוצרים
אקורדים צורמים במוזיקה טלויזיונית
הצעה להסדר חקיקתי בנושא זכויות יוצרים ביצירות קולנועיות
על מלחמות התמלוגים וזכויות היוצרים בתעשיית הטלוויזיה והקולנוע
תזכיר חוק זכות יוצרים, התשס"ד - 2003, חלק א'
מי יהיה בעל הזכויות ביצירה מוזמנת?
תזכיר חוק זכות יוצרים, התשס"ד - 2003, חלק ב'
זכויות יוצרים באינטרנט
דיני תקשורת ומדיה: לקחים ולבטים מפרשת סרן ר' איילנה דיין

סיפורי קניין רוחני נוספים:

סיפורי קניין רוחני 1 [איך הפר גורג' הריסון זכויות יוצרים מבלי לדעת]

סיפורי קניין רוחני 3 [כוס הלימונדה שהולידה את התאגידים לניהול זכויות קניין רוחני]

סיפורי קניין רוחני 4 [מי שניצח דינוזאורים מנצח גם טענות להפרת זכויות יוצרים]

סיפורי קניין רוחני 5 [טיילור תמשיך לשחק]

צור קשר